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Remuneração e fit com marcas desafiam influenciadores

Por ser ainda jovem e tão dinâmico quanto a velocidade em que novas tecnologias, plataformas e linguagens ganham espaço, o marketing de influência ainda busca entender melhor enquanto mercado. Tanto no que diz respeito à organização da relação entre marcas, criadores de conteúdo e público, quanto à forma de ser mais eficaz na estratégia das empresas. Para tentar compreender parte deste mecanismo, a MSL Brasil desenvolveu neste ano o estudo “Desafios e oportunidades das marcas…

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17/07/2019

Conar julga e absolve campanha com Arnaldo Cezar Coelho

A estreia do ex-comentarista de arbitragem Arnaldo Cezar Coelho na publicidade aconteceu em abril, em uma campanha da operadora Nextel. Criado pela agência Tribal Worldwide, a ação mostrava Arnaldo em comerciais e em anúncios divulgando os planos da Nextel, acompanhando de seu famoso bordão “A Regra É Clara”. Por conta da denúncia de um consumidor, a campanha da operadora com Arnaldo Cezar Coelho foi alvo de um processo, julgado na semana passada pelo Conselho de…

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17/07/2019

Impressões de Paris, pelo Grupo de Mídia

Na semana passada, aconteceu a 20ª viagem internacional do Grupo de Mídia de São Paulo, que levou profissionais de agências, anunciantes e veículos a Paris. No total, participaram 55 executivos atuantes no mercado brasileiro, um número menor do que nas excursões anteriores, mas que facilitou a operação e aproximou os profissionais, diz Paulo Sant’Ana, presidente do Grupo de Mídia. Além disso, essa foi a primeira vez que mídias de anunciantes integraram a viagem.    Na capital francesa,…

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17/07/2019

Receitas do Omnicom caem no 2º trimestre

O Grupo Omnicom reportou os resultados relativos ao segundo trimestre de 2019, que apontam um recuo de 3,6% na receita global, que alcançou o montante de US$ 3,7 bilhões. No mesmo período de 2018, a receita da holding de comunicação havia sido US$ 3,9 bilhões. Em uma conferência telefônica nos Estados Unidos, o CEO do grupo, John Wren, atribui a queda nas receitas aos impactos do câmbio internacional e às aquisições de redes de comunicação….

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17/07/2019

Ogilvy contrata e promove em mídia

A Ogilvy contrata Bianca Kesselring, ex-Peppery, como diretora de mídia de Safra e BMW, e Marcelo Aquilino, ex-Ginga, como diretor de mídia de Magazine Luiza. Além disso, Pedro Rotta, é promovido a diretor da conta da IBM. Elisa Lustosa, Juliana Spina, Silvia Tajiki, Mariana Areia, Luana Maso e Marcelo Carvalhaes completam a diretoria de mídia da agência, que se reporta a André Gramorelli, Head of Media. *Crédito da imagem no topo: Leontura/iStock

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17/07/2019

Por que cada vez mais empresas estão sem CMOs?

Por E. J. Schultz, do Ad Age* Os chiefs marketing officer (CMOs), que possuem um dos históricos de permanência mais curtos entre os cargos de C-level, estão acostumados à pressão. Mas, agora, pode ser que sua própria existência esteja em jogo.  Diversas companhias de peso extinguiram o cargo – incluindo Jonhson & Jonhson, Uber, Lyft, Beam Suntory, Taco Bell e Hyatt —, acelerando uma tendência que começou alguns anos atrás. Essas empresas estão consolidando as…

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17/07/2019
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