Rita Ferro, Presidente de Global Advertising da Disney, abriu o evento destacando que a empresa opera na intersecção entre tecnologia e narrativa. Segundo a executiva, a Disney agora gerencia “milhões de transmissões globais personalizadas a cada hora” e detém mais programação de esportes e entretenimento ao vivo do que qualquer outra player no planeta, o que favorece o alcance. “Disney é o lugar onde a tecnologia de ponta encontra as histórias mais amadas do mundo. É onde a imaginação alimenta a inovação e a inovação alimenta o crescimento. Ou, como eu gosto de dizer: onde o ‘e se?’ se torna o ‘o que vem a seguir'”, afirmou Ferro.
O Disney Ads Agent, permite que marcas interajam com o sistema via chat para gerar campanhas completas. Durante a demonstração, foi possível ver a ferramenta criando criativos fotorrealistas para a marca de ração Instinct, adaptando o conteúdo para diferentes perfis, como “Entusiastas de Viagens” ou “Compradores de Ração Premium”.
O diferencial reside na orquestração de múltiplos modelos de IA que cuidam do roteiro, storyboard e geração de vídeo final, tudo em um fluxo de trabalho agêntico. Ferro enfatizou que essa evolução é intrínseca ao comportamento moderno dos fãs, que não são mais apenas espectadores passivos. “Nossos fãs estão se engajando de formas que vão muito além da tela. Eles estão comprando, votando, ouvindo e até fazendo apostas. Nossa tecnologia é construída para esses comportamentos, transformando cada clique, cada voto e cada visualização em experiências mais profundas e significativas”, explicou a executiva.
O Futuro é Generativo
Com a inclusão de QR Codes dinâmicos e opções de compra direta, “shoppable ads”, a Disney espera resolver um dos maiores dilemas da TV conectada: a atribuição de vendas. “Agora, uma pequena empresa pode gerar um anúncio de alta qualidade e medir a conversão instantaneamente”, pontuou Ferro.
Para ela, a tecnologia não substitui o humano, mas o amplia. “Não importa o quão poderosas sejam as ferramentas, o que transforma possibilidade em magia sempre começa com as nossas pessoas”, concluiu, antes de passar o palco para os avanços técnicos que estão “redefinindo a próxima geração de experiências de consumo”.
O Disney Ads Agent já está disponível em fase beta para parceiros selecionados nos EUA, com previsão de expansão global para o segundo semestre de 2026. Na apresentação, também foi confirmado o lançamento do Disney Compass para a América Latina. Lançada como uma plataforma de dados proprietária, a ferramenta foi desenhada para unificar insights de audiência e facilitar o planejamento de campanhas para anunciantes, permitindo que marcas utilizem o vasto ecossistema da Disney.